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      網絡廣告頻“出格”,是“玩噱頭”還是“鋌而走險”?

      * 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-02-14 14:19:11 * 瀏覽: 629
        新華社??冢苍拢保慈招旅襟w專電(記者李金紅鄭瑋娜)近日,國內某婚戀網站在春節期間投放的一則被“剩男剩女”認為是“逼婚”的廣告引發網絡爭議。
        互聯網時代,一些網絡廣告頻頻“出格”,噱頭、無底線、毀三觀成為其特點。不少網友表示網絡廣告“出格”尺度無下限,令人生厭。專家表示,廣告“出格”與法律打“擦邊球”,“出格”處于法律模糊地帶,亟須進一步完善相關法律條文,并制定實施細則。
        網絡廣告頻“出格”
        “你結婚了吧?”年邁的外婆對著一位年輕美貌的姑娘反復提問,直接戳中姑娘淚點,“我不能再慢慢挑了”,于是姑娘通過某婚戀網站,在外婆生病垂危之際,劇情反轉,姑娘找到真愛。
        美女身材火辣,衣裳半解,加上“再低,就不可能了”之類的挑逗語言,更常常被網絡廣告用來代言低價商品和服務。
        互聯網時代,此類廣告頻現,網友直呼廣告“出格”。??谀硻C關單位工作的嚴學剛更是遭遇尷尬,一次給女友在網上購買化妝品,點擊后看到的畫面宛如色情圖片,同事誤以為他在瀏覽色情網站。面對同事的疑問,嚴學剛“無言以對”。
        同樣遭遇的還有??谔K女士,她坦言此類廣告無孔無入,一次自己在網上遠程上課,時有網絡“彈窗廣告”侵襲,蘇女士像平常一樣自動關閉后,電腦屏幕竟被色情圖片充斥,而孩子就在一邊。
        網友表示,這類廣告打“擦邊球”、借著衣著暴露、搔首弄姿的美女,亦或低俗的言語讓人浮想聯翩,不少網友直言這是在挑戰道德底線。
        廣告“出格”是“俗”是“新”?
        業內對于如何判斷廣告“出格”“低俗”目前還無清晰的界定標準,但是噱頭、無下線、毀三觀構成其特點,網友表示,有一點可以肯定,出格廣告與好廣告比較起來,它幾乎沒有藝術可言,靠拉攏卑下的本能沖動賺取眼球。
        “畫面低劣、語言暴力、瞎編亂造、煽情理性不足”網友“天之驕子”如此總結網絡廣告“出格步伐”?!霸诂F有法律下,廣告‘出格’似乎毫無禁忌,沒有什么底線不敢突破。沒有什么極限不敢挑戰?!?br>  “廣告‘出格’完全是為了做宣傳,嚴重影響視覺?!碧K女士對突然出現的覆蓋整個大屏幕,或者直接下拉菜單頁面的彈窗廣告非常反感,直言受到傷害。
        但也有網友表示,商品做廣告無可厚非。有網友說,在不違反法律的前提下,廣告“出格”,即使有傷大雅也是市場行為所致。
        有網友評論,網絡廣告大膽‘出格’實則鋌而走險,還需拿捏分寸,否則違反法律“玩火自焚”,若一味玩拽噱頭,冠以創新的名義,其實暴露了行業自身浮躁氛圍,也說明某些商家,廣告商急功近利的心態。
         亟須進一步完善法律條文
         專家認為,網絡廣告頻頻“出格”反映法律監管還不到位,網絡廣告倫理缺失。
        北京時代暢想廣告有限公司CEO王董國表示,在新媒體時代,究竟什么行為是違反公序良俗,什么行為又沒有,根據現行廣告法其實很難做出界定,而如果法律對此表述很明確、很完善,那么對于廣告從業人員來說,絕對是好事。
        西安外國語大學新聞與傳播學院院長王天定表示,當下媒體環境里,廣告違法現象較為普遍?!跋啾葌鹘y廣告,隨著自媒體興起,傳統上防范傳播失范的許多技術性措施和制度設計也不再有效?!?br> “廣告法第七條有明確規定,不得違反法律規定,要維護社會公德?!鄙綎|鑫士銘律師事務所律師趙成龍認為,廣告法操作性欠缺,相關實施細則沒有跟上。相關部門應當與時俱進,進一步明確、協調、約束廣告活動眾多方利益,針對廣告“出格”制定具體評判和把關標準,明確懲罰措施,并依法嚴格管理。
        中國傳媒大學文化發展研究院教授張春河認為,網絡廣告法律法規的不完善;監督管理的缺位;行業自律不足;網絡技術特性推波助瀾;受眾素質的參差不齊等都造成了網絡廣告大膽“出格”。
        “真正好的廣告應該是做到藝術品位要求極高,留給受眾美好印象,此外,生動活潑,新奇有創意,人們喜聞樂見,更能寓教于樂?!睆埓汉诱f。
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